Тенденции развития мирового рынка высоких технологий таковы, что продуктов, прямо или косвенно связанных с Интернетом, становится все больше. Взять хотя бы приставки к телевизору, предоставляющие внушительный набор функциональных возможностей для телевизора, включая выход в Интернет и просмотр видео онлайн. Не остается в стороне и интерактивное телевидение, все теснее переплетающееся с нитями Всемирной паутины.
Принцип обратной связи
В настоящее время существует сразу несколько терминов, олицетворяющих связь телевидения и Интернета. «Расширенное телевидение» (Enhanced TV); Интернет-ТВ, или Web-TV; интерактивное телевидение через Интернет, персональное телевидение — все эти словосочетания активно используются маркетинговыми структурами компаний-операторов в целях популяризации интеллектуального товара. Вместе с тем, за их общей концептуальной однородностью скрываются существенные различия.
Так, персональное телевидение позволяет пользователю выбирать время просмотра интересующих его передач и фильмов из электронной программы, создавая индивидуальный телевизионный канал, по которому эти передачи будут идти в нужное время. Помимо функций персонализации интерактивное телевидение дает пользователю возможность поддерживать обратную связь с источником телевещания, то есть принимать участие в телевикторинах, выбирать декорации, создавать сценарии к фильмам, организовывать прямые трансляции и новостные блоки согласно своему вкусу, выбирать язык просмотра, определять камеру, с которой будет транслироваться мероприятие, например автогонки, парад и т. д.
При помощи функций расширенного ТВ клиент получает доступ к дополнительным информационным ресурсам, в том числе к порталам Интернета (вебстраницы, электронная почта, интернет-магазины и т. д.), а также возможность совершать действия, непосредственно относящиеся к текущей телепередаче: получать дополнительные сведения о программе, знакомиться с составом команд во время футбольного матча или заказывать CD во время просмотра клипа. В функциональном плане Enhanced TV и Web-TV схожи, однако во втором случае трансляция ведется непосредственно с веб-сайта, то есть телевидение является частью интернет-ресурса, а не наоборот.
Понятие «интерактивное» подразумевает взаимодействие между пользователем и источником информации и призвано объединять все перечисленные выше функциональные возможности ТВ. Однако на сегодняшний день под знаменем интерактива, как правило, шествует расширенное телевидение с базовыми функциями персонализации, тогда как до действительной интерактивности речь заходит в единичных случаях.
Кино — важнейшее из искусств
В Москве борьбу за рынок сегодня ведут два мощных провайдера интерактивных телевизионных каналов, транслируемых по Интернету: компания «Система Мультимедиа», предлагающая пакет услуг под брендом «Стрим ТВ», и закрытое акционерное общество «Комкор-ТВ», действующее под маркой «Акадо» (видимо, пример ребрендинга «Билайн» оказался заразительным).
Компания «Стрим ТВ» совместно с провайдером «МТУ-Интел» работает на российском рынке интерактивного телевидения с 2003 года. За это время из четырехканального аналогового спутникового телевидения сеть вещания превратилась в настоящий комплекс интерактивных мультимедийных цифровых услуг. Помимо возможности увидеть все российские эфирные каналы «Стрим ТВ» позволяет просматривать каналы ближнего зарубежья, около 70 иностранных каналов, включая такие известные, как ВВС World, Discovery, Eurosport, Fashion TV и т. д. Кроме того, станция вещания «Стрим ТВ» передает четыре канала собственного производства: «Ретро», «Здоровое ТВ», «Драйв», «Охота и рыбалка». Для срока в полтора года — это действительно ощутимый прорыв.
Перечень дополнительных услуг «Стрим ТВ»: функция «Видео по запросу» — это редкий элемент классического интерактивного телевидения в России, дающий возможность воспользоваться видеотекой, состоящей примерно из трех тысяч популярных фильмов, чтобы в удобное для вас время по достоинству оценить актерское мастерство любимых персонажей «фабрики грез». Отсутствие прежней необходимости хранить фильмы на CD/DVD, видеокассетах или жестком диске, избавление от утомительного процесса копирования и записи — все это делает данную функцию в значительной степени интересной для пользователей. А бесплатный неограниченный доступ делает ее еще более привлекательной.
Услуга «Виртуальный кинозал» позволяет почувствовать себя посетителем кинотеатра, уютно разместившимся в удобном кресле в ожидании интересного фильма, который транслируется на одном из каналов кинозала в определенное время. Учитывая тот факт, что в «Виртуальный кинозал» добавляются только новые фильмы, недавно вышедшие в прокат, эта услуга может оказаться достаточно востребованной российским пользователем.
Об Интернете с экрана телевизора, доступном, к большому сожалению, только в перспективе пока можно высказывать только догадки. С одной стороны, заморский опыт позволяет предположить, что беззаботные отечественные домохозяйки, обеспеченные безработные и высокотехнологичные пенсионеры все-таки начнут проверять E-mail и заходить в Интернет чаще благодаря удобному пульту дистанционного управления. А с другой — перспектива смены привычного продолжения кисти руки в виде мыши PS/2 на инфракрасную клавиатуру ценой 495 рублей кажется весьма сомнительной.
Очень привлекательной мультимедийной услугой «Стрим ТВ», на которую стоит обратить особое внимание, является подключение радиоканалов и радиостанций. За те же 55 руб. в месяц пользователь получает доступ к 47 зарубежным спутниковым радиоканалам (не прерываемым рекламой!) и большинству российских радиоканалов FM-диапазона (их около 15).
Берем в руки калькулятор
В базовый пакет «Стрим ТВ» стоимостью 295 руб./мес. входит 38 каналов, из которых 13 — отечественные. Абонентская плата за расширенный комплект, насчитывающий уже 62 канала, которые включают все те же 13 эфирных плюс 4 собственных канала «Стрим ТВ», составляет 495 руб./мес. Заметим, что цена подключения блока собственных каналов «Стрим ТВ» к базовому пакету равна 195 руб./мес., то есть 20 каналов расширенного пакета стоят всего 5 руб. Справедливости ради надо сказать, что «дешевая двадцатка» состоит из каналов-дублеров (например, Eurosport2, MTV2), подканалов (Discovery Civilization, MTV Hits) и нескольких каналов схожей тематики на иностранных языках.
Гораздо больший интерес представляют собой отдельные телеблоки, такие как «Клубный футбол», «Эротика», «Региональные телеканалы», каждый из которых можно приобретать как в полном объеме, так и по отдельности. Блок под названием «Региональные телеканалы», как это ни странно, включает федеральные эфиры стран ближнего зарубежья — Украины, Армении и т. д. Тарификация блока «Эротика» вообще объяснению не поддается: за полный набор услуг из пяти каналов пользователь платит 295 руб./мес., но если он выберет для просмотра только два из них, то цена сразу возрастет до 370.
Для подключения к интерактивному телевидению «Стрим ТВ» требуется комплект оборудования, состоящий из американского ADSL-модема Paradyne 6211 (рекомендован к использованию «МТУ-Интел», поскольку поддерживает стандарты ADSL2+ и Multicast), ценой 1495 рублей, и декодера AmiNetllO STB Assembly Configuration, стоящего 4295 рублей, который бесплатно смонтирует установщик, вызванный за 895 рублей.
Бесспорно, деятельность «Стрим ТВ» направлена на повышение удобства и комфорта человеческого досуга, а тарифы и цены доступны для большинства российских семей среднего уровня не только в столице.
Но при взгляде на действия компании иногда возникает ощущение хаотичности. Видимо, темпы роста «Стрим ТВ» настолько велики, что бегут впереди мысли, и зачастую случается так, что концепции руководителей расходятся с их практическим воплощением.
